La Cuneta Son Machín sabe de Marketing Online

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Jueves, 06 de Enero de 2011 16:28 Escrito por Manuel Díaz

En Nicaragua el Marketing Online viene creciendo más y más, compitiendo incluso con el Marketing Tradicional. Y no lo digo sólo por las campañas que realizamos en Webbasica para nuestros clientes (que son más cada día), lo digo también por iniciativas exitosas como la de La Cuneta Son Machín, el grupo musical del momento.

Mientras en Estados Unidos hay artistas de fama internacional quejándose que la Social Media es demasiada información y que al final resulta perjudicial para los músicos, en Nicaragua un grupo de artistas jóvenes le saca un extraordinario provecho a las herramientas disponibles y logra afianzarse como el grupo nacional más importante del momento.

La Cuneta Son Machín es un grupo relativamente nuevo. Nacieron el 4 de Agosto del 2009, en una esquina del barrio Ciudad Jardín de Managua, frente Santo Domingo de Guzmán. Todos sus miembros son músicos “de trayectoria” en la escena artística nicaragüense, pero sin el éxito que han logrado ahora con la Cuneta.

En una entrevista que le hicimos a Augusto Mejía para éste blog, nos comentó que el primer concierto que filmaron fue el del bar Caramanchel, ubicado en la loma de Tiscapa. El video lo subieron a Youtube y rápidamente consiguieron exposición relativamente masiva.

La estrategia es básica y muy efectiva. Primero crearon contenido de valor para un nicho de mercado, es decir, filmaron sus mejores interpretaciones y las subieron a Youtube para que jóvenes interesados en su música los pudieran ver y escuchar. Así consolidaron una comunidad de fans, que luego se encargó de compartir el contenido con sus contactos y amigos, haciendo cada vez más grande dicha comunidad. Eventualmente consiguieron el famoso “efecto viral”.

Además de los videos, la Cuneta logró que destacados miembros de la gran comunidad de nicaragüenses en línea (Julio Molina, Carlos Laguna y Enmanuel Barquero) les tomaran fotos muy buenas y que luego las compartieran libremente. Esto es contenido de calidad, valioso para la comunidad de fans.

A finales del 2009 La Cuneta abre su página de Facebook y en menos de un año logran la impresionante hazaña de tener más de 20 mil usuarios como fans. Gracias a ella logran mantener una relación estrecha con sus seguidores. Les informan de eventos próximos (con disciplina profesional) y destacan fotos y comentarios de eventos pasados. Mensaje directo a los Cuneta: ya probarón RootMusic? es gratis y les puede servir mucho ...

Inauguran en el 2010 el sitio web del grupo, donde además de información, comparten con sus fans todas sus canciones. Más contenido valioso, para una comunidad que no le puede pedir más a su grupo preferido.

Hace un mes la Cuneta lanzó la convocatoria a sus fans de filmarse cantando y bailando una canción de ellos. Dicen que la usaran para el próximo video de dicha canción. Cualquier otra empresa u organización que haga este tipo de dinámicas temería no recibir un solo video en respuesta. La Cuneta en cambio, recibirá varías, pues ellos han logrado manejar con éxito una estrategia de Marketing Online.