Fotografía Stock, Producción Fotográfica o Ilustración

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Viernes, 13 de Agosto de 2010 16:35 Escrito por Carlos Zúñiga

Una imagen vale más que mil palabras. Por ello, no es extraño ver imágenes siendo las protagónistas de una campaña publicitaria específica. En otros casos, apoyan el mensaje con mayor discreción. No está en discusión la importancia de las mismas, pero sí lo está su procedencia. ¿Cómo obtenemos la imagen perfecta? En este escrito intento aclarar las diferentes opciones que existen para obtener ese recurso, así como las ventajas y desventajas de cada una.

Imágenes o Fotografía Stock
Existen jugos de lata para que en nuestra atareada vida diaria no perdamos tiempo en exprimir frutas. Esta es la mejor analogía en la que pude pensar para describir este servicio: fotografías e ilustraciones enlatadas. Los bancos de imágenes ofrecen variedad de modelos, texturas, espacios, paisajes, objetos, dibujos y hasta video clips, a distinta resolución según su implementación. Claro, mientras el requerimiento sea mayor, así también aumentará el precio. Sin embargo, lo atractivo de este servicio es la accesibilidad que ofrece: se puede revisar el catálogo en línea y los costos son mucho más económicos en comparación a producir una sesión fotográfica (fotógrafo, modelos, maquillaje, estilista, indumentaria, locación, transporte,...). Esto no necesariamente significa que sea la mejor opción. Después de todo, lo barato puede salir caro, y otras personas y agencias pueden haber comprado la misma imagen que usted desea. No sería la primera vez que veo dos marcas rivales usando al mismo "modelo enlatado" en campañas paralelas.

Producción Fotográfica, Sesión Fotográfica
Otra de las desventajas del mundo stock y automática ventaja de producir sus propias fotos, es el hecho de conseguir exactamente lo que está buscando. Los servicios de imágenes o fotografía stock se adquieren de compañías en Estados Unidos y Europa, principalmente. Al requerir rostros mestizos y ambientes coloquiales, las opciones son muy reducidas. En lo personal siento que es terrible ver a una familia rubia en un comercial cuyo público meta es 100% latino. Más allá que los rostros, crear fotos le permite mostrar los productos propios de su empresa o el ambiente de trabajo real, así como convertir en realidad cualquier otra idea creativa. Contrario al servicio stock, no nos limitamos a lo existente. A pesar de ser mi opción favorita y haberle echado buenas flores, debo hacer hincapié nuevamente en la inversión de tiempo y dinero requerida por las sesiones, pues el presupuesto debe ser mucho más holgado. 

Ilustraciones
Dibujando empezó todo. Es difícil olvidar las travesuras que de pequeño lograba hacer con el lápiz de grafito, el óleo, las acuarelas, las latas de aerosol y luego el mouse del computador. Normalmente ocupamos las ilustraciones como una alternativa a las dos opciones anteriores. Esto nos aleja de lo tradicional y permite transmitir imágenes subjetivas con alta personalización. Desde una caricatura, hasta una infografía. En cuanto a costos, se ubica justo en el medio, pues la inversión es mayor a la compra de imágenes stock, pero menor a la de una buena producción fotográfica.

Sin importar cual sea su opción predilecta, siempre se debe tomar en cuenta el aspecto legal. No promuevo el uso de fotografías descargadas de forma pirata desde sitios como Flickr o encontradas a través de una búsqueda en Google. No está fuera de lugar utilizarlas en la etapa de borrador como referencias, pero nunca ser publicadas sin tener una licencia válida para su explotación comercial.

A continuación les comparto algunos enlaces de los bancos de fotos más populares:

• http://www.gettyimages.com/
• http://www.shutterstock.com/
• http://www.istockphoto.com/
• http://www.fotolia.com/
• http://www.dreamstime.com/

Y algunos gratis, equivalentes a menor variedad y calidad: 

• http://www.sxc.hu/
• http://browse.deviantart.com/resources/
• http://office.microsoft.com/en-us/images/

Buenos ejemplos
Antes de despedirme, también deseo compartir con ustedes un par de ejemplos donde apreciarán los tres tipos de recursos gráficos:

Para el Sitio web de FICSA, las imágenes stock resultaron perfectas. En cambio, para la Campaña sobre trata de personas de Casa Alianza, se requirió de una sesión muy especial. Por otro lado, para la Campaña de Juventud y Justicia de Judenic, la ilustración se sobrepuso.

No solo se trata de elegir uno o el otro, también existe la convivencia entre los distintos recursos. Me refiero a lo aplicado en la Campaña Genérica de Farmacia Familiar en 2010 y la manera en que resultó complementario. La modelo y ambos teléfonos son fotografía stock, mientras que el motorizado y su mano son fotografías hechas a medida.

¡Suerte en la búsqueda o creación de la imagen perfecta!